Деловая Россия: московское региональное отделение
Деловая Россия: московское региональное отделение
123610, Москва, Краснопресненская наб. д.12, подъезд 9, 28 этаж

vk tg

Мир будет отказываться от «одноразовой» бюджетной одежды в пользу качественной и дорогой

Мир будет отказываться от «одноразовой» бюджетной одежды в пользу качественной и дорогой

Мир будет отказываться от «одноразовой» бюджетной одежды в пользу качественной и дорогой
https://deloros-msk.ru/publikatsii/mir-budet-otkazyvatsya-ot-odnorazovoy-byudzhetnoy-odezhdy-v-polzu-kachestvennoy-i-dorogoy/ Мир будет отказываться от «одноразовой» бюджетной одежды в пользу качественной и дорогой
Несмотря на глобальные перипетии, постигшие мир в прошлом и не желающие покидать его в наступившем году, тренд к так называемому устойчивому развитию, похоже, останется с нами надолго.

Курс на осознанное потребление, похоже, окончательно нашел свое место в сознании людей. Изначально в его основу закладывалась климатическая теория и стремление к экологизации жизни. Далеко не факт, что его приверженцы постоянно думают об углеродном следе или мусорных островах в океане, однако идея использования долговечных качественных товаров вместо дешевых «одноразовых» определенно «зашла» миллионам жителей планеты.

Все тренды были придуманы в СССР
Примечательно, что, если ведущие мировые дома моды подают сегодня «разумное потребление» как некий новомодный тренд, в России этот подход оставался частью культуры еще с советских времен. Тогда отсутствие широкого разнообразия одежды и аксессуаров компенсировалось добротностью, долговечностью и ремонтопригодностью имеющихся образцов.

В наше время в России идеи разумного потребления легли в основу нескольких последних недель моды Mercedes-Benz Fashion Week Russia. Еще пару лет назад организаторы «недель» подавали это в качестве современного тренда, что возымело определенный успех, причем уже среди молодого поколения.  

Конечно, полная аналогия со временами СССР здесь не совсем уместна. Прежде всего это связано с совершенно разными причинами приверженности людей к рациональному использованию вещей. Советские граждане перешивали старые пальто и латали дедовские «Жигули» отнюдь не из экологических побуждений. И тем не менее склонность к бережной и длительной эксплуатации вещей до сих пор является частью поведенческой модели наших соотечественников.

Повлиять на это не смогли даже последние два десятилетия относительного изобилия доступных модных товаров с непродолжительным сроком жизни. Теперь, по иронии судьбы, россияне имеют все шансы снова оказаться в тренде, на сей раз глобальных масштабов.

Глобальный тренд, или мода шиворот-навыворот
Как прогнозирует The Economist, в 2023 году многие предприятия мировой индустрии моды изменят производственный цикл и будут развивать такие направления, как ремонт и переделка одежды. Об этом заявляют сегодня такие крупнейшие игроки модной индустрии, как Tommy Hilfiger, Hugo Boss и LVMH.

Ведущие бренды объясняют это очередным шагом на пути к экологизации модной индустрии. И если все пойдет так, как ожидается, то к 2030 году такие цикличные бизнес-модели, как перепродажа, аренда, ремонт и переделка одежды, могут занять до 25% рынка глобальной моды. Цена вопроса составит в этом случае порядка 700 миллиардов долларов.

Главный посыл, исходящий от брендов, традиционно определяющих лицо потребительской моды, состоит в том, что изделие, используемое более одного-двух сезонов или прошедшее переделку и обновление, отныне не является немодным. Напротив, немодным и даже, возможно, предосудительным все чаще будет считаться использование дешевых низкокачественных и «одноразовых» вещей.  

Впрочем, выраженное стремление к экологичности является лишь видимой частью этого восходящего тренда. В основе же его лежит глобальная концепция, предполагающая осознанный отказ от модели, построенной на приоритете экономического роста.

Сегодня все большее количество субъектов мировой экономики видят исчерпание этой модели, что объясняется целым рядом более глубинных признаков и причин. В связи с этим глобальные отраслевые игроки и целые индустрии сегодня заняты поиском новых концепций развития. И в этом случае для широкой публики экологичность является вполне понятным и «богоугодным» объяснением изменения поведения компаний.

Новые ориентиры для бизнеса и потребителей
Бизнес довольно быстро распознал происходящие изменения и вполне готов существовать в новых условиях. Более того, он готов подстраивать под них и своего потребителя.

Что же касается России, то здесь с этим будет значительно меньше проблем ввиду той самой советской «генетической памяти», о которой говорилось выше.

«На мой взгляд, история вполне логичная. В связи с мировым кризисом упала покупательная способность потребителей в отношении дорогих брендов. Поэтому необходимо развивать мысль в сторону зарабатывания на альтернативных направлениях. Здесь ремонт и переделка одежды в рамках повышения экологичности всей индустрии звучат как нельзя кстати»,
— говорит член совета МРО «Деловая Россия» Игорь Гузиков.

По его словам, перепродажа вещей премиального класса уже сейчас пользуется большим спросом, так как у многих людей, преимущественно из молодого поколения, происходит трансформация восприятия ценностей.

Многих из них вполне серьезно захватывают вопросы перепроизводства и, как следствие, загрязнения планеты. Потому, по мнению Гузикова, в сторону формирующегося тренда сегодня стоит смотреть всем брендам.

«Производители дешевой одежды эксплуатируют такие тенденции. Например, называя продукцию „эко“. Хотя, если копнуть глубже, может возникнуть много вопросов насчёт реальной экологичности такого продукта. Бюджетный сегмент предполагает скорее переработку, например для вторсырья (мероприятия по типу „принеси старые вещи и получи скидку“). Люксовый сегмент подразумевает перешив или ремонт использованных вещей, а также перепродажу. Так как они изготовлены из качественных материалов, их можно перешивать достаточно долго»,
— поясняет „Ридусу“ Игорь Гузиков.

По мнению собеседника, вполне естественно, что во всем мире вектор фешен-индустрии направлен сегодня в область экологии и экологичности товаров.

В рамках этого подхода, по его словам, потребителю всегда лучше купить одно более качественное пальто, чем два бюджетных, так как срок эксплуатации качественного изделия будет дольше в разы.

Такую вещь можно перешивать, менять силуэт и адаптировать под новую моду, чего нельзя сказать про одежду низкого качества, которая уже через сезон утратит свои потребительские свойства.

Поделиться статьей:
Поделиться в VK Поделиться в Tw

Вернуться к списку


B2B раздел